学研というとどんなイメージを持ちますか？

「まだかなー、まだかなー、がっけんのー、おばちゃんまだかなー」

というＣＭをご存じでしょうか。

「懐かしい！」と思われる方もいらっしゃったら嬉しいです。


学研のおばちゃん（当時の通称）が毎月各家庭に届けていた付録付きの学年誌、

科学がスタートしたのは、東京オリンピック目前の1963年。


最盛期には「科学」と「学習」合わせて670万部という驚異的な発行部数を記録しました。

2010年に惜しまれつつ休刊となりましたが、

休刊の直前には、「1年～6年の科学を全部下さい」

と問い合わせを受けたのを今でも覚えています。



もちろん私も小学生のころは科学の愛読者の一人でした。

毎月届く付録が楽しみで一番印象に残っているのは、「アリの巣観察キット」です。

当時の編集長は、ホテルニューオータニのビルのデザインをなぞらえて制作したという逸話があります。

科学と学習の驚異的な市場占有率は、戦後、世の中に余裕ができて学習意欲が高まった時代に

探究心を養う重要性を問うた商品で、時代にマッチしたからだと個人的に思います。

・・・続く

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